사용자가 검색어를 검색엔진에 입력한 후 보게 되는 검색엔진 결과 페이지를 SERP (Search Engine Result Page)라 합니다. 최근에는 구글의 검색시장 점유률이 지속적으로 증가하여 약 40%가 되었고 이에 네이버도 2019년도 11월부터 검색엔진최적화가 가능하도록 지속적으로 진화를 하고 있습니다. 인터넷 비즈니스에서 광고를 하는 것이 당연하듯이 검색엔진 최적화도 필수적으로 해야 할 영역이 된 것입니다. Breadcrumb 타입 구조화된 데이터를 웹 페이지에 적용하게 되면 해당 콘텐츠의 웹사이트 구조 내에서의 위치를 표시할 수 있습니다.
SEO 실제 사례
이 때문에 기존처럼 단순히 키워드를 나열하는 방식은 효과가 떨어지고, 콘텐츠 자체가 사용자의 검색의도를 잘 반영하고 있는지가 더 중요해졌습니다. 즉, SEO 콘텐츠는 단순히 키워드를 포함하는 것을 넘어 독자와의 연관성, 문제 해결 능력 등 본질적인 질을 높이는 것이 중요합니다. 검색엔진최적화(Search Engine Optimization, SEO)는 사용자의 검색의도를 명확히 이해하여 고객니즈 기반으로 웹사이트의 기능을 개선, 콘텐츠를 제작하는 방법입니다. Article 타입 구조화된 데이터를 뉴스, 스포츠, 블로그 기사를 담은 웹 페이지에 적용하게 되면 주요 뉴스 캐러셀에 노출될 수 있는 기회를 높일 수 있습니다. 2017년에는 8.72%의 점유율을 기록했던 구글이 2023년에는 34.81%의 점유율을 기록하며 무서운 속도로 네이버와의 격차를 좁혀 나가고 있습니다.
또한, Google은 대체 텍스트를 활용하는 웹페이지가 일반적으로 더 최적화되었다고 인지합니다. 검색 엔진 최적화에는 작업과 일관성이 필요하므로 세부 사항을 살펴보기 전에 계획을 세우는 것이 중요합니다. 궁극적인 목표에 맞추어 SEO 전략을 생각하면 내가 들인 노력이 성공적이며 적합했는지 판단할 수 있습니다. 사전에 이러한 목표를 염두에 두고, 이에 맞추어 사이트를 최적화해야 합니다.
Google이 사용자와 같은 방식으로 내 페이지를 인식할 수 있는지 확인하기
다른 외부 웹사이트에서 A 웹사이트의 콘텐츠가 많이 언급이 된다면, 검색엔진은 자연스럽게 ‘A 웹사이트가 양질의 콘텐츠를 발행하여 많은 사용자에게 신뢰를 주는 웹사이트이구나’라고 인식합니다. 검색엔진은 수십억 개의 콘텐츠를 샅샅이 뒤지고, 수천 개의 요소로 콘텐츠를 평가하여 어떤 콘텐츠가 여러분의 궁금증을 가장 잘 해결해 줄 수 있는지를 결정하여 검색 결과로 제공합니다. 마지막으로 SEO는 TV 광고를 포함한 기타 오프라인 광고 캠페인의 성과를 디지털 마케팅과 연결해주는 시책으로서 큰 의미를 가집니다. 이미 디지털 채널은 마케팅 믹스 전체에서 가장 중요한 역할을 하는 채널이 되었습니다.
AI 기반 검색 기술은 음성 검색과 챗봇을 통한 대화형 검색 경험을 더욱 강화하고 있습니다. 이에 헤들리디지털 따라 긴 문장 형태의 자연어 키워드가 중요해지고 있으며, SEO 전략에서도 이를 반영해야 합니다. 인터애드는 사이트에 정보를 제공하고 콘텐츠 관련 디지털 마케팅 사용자 경험을 개선하기 위해 쿠키를 사용합니다. “쿠키 수락”을 클릭함으로써 귀하는 당사의 쿠키 사용에 동의하게 됩니다. URL의 일부가 검색결과에 탐색경로로 표시될 수 있으므로 사용자는 URL을 사용하여 검색결과가 자신에게 유용한지 파악할 수도 있습니다. 대체 텍스트는 내 사이트에 표시되는 이미지에 대한 짧은 설명을 말합니다.
선명하고 명확한 이미지를 사용하고 이미지와 관련된 텍스트 근처에 배치하세요. 이미지 근처에 표시되는 텍스트는 Google에서 이미지가 무엇에 관한 것인지, 페이지 맥락에서 이미지가 어떤 의미를 갖는지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 광고는 인터넷의 일부이며 사용자에게 표시되는 것이지만, 광고가 지나치게 산만하거나 사용자가 콘텐츠를 읽지 못하게 방해해서는 안 됩니다. 예를 들어 웹사이트 사용을 어렵게 만드는 광고 또는 인터스티셜 페이지 (예상되는 콘텐츠 앞 또는 뒤에 표시되는 페이지)가 있습니다. 키워드 메트릭스는 자사 마케팅 광고용 키워드, 구글 서치콘솔 키워드, 구글 광고연관키워드, 구글/네이버/유튜브 추천 키워드를 종합적으로 검색량 별로 연관키워드를 도출해서 만드는 작업입니다.
AI 기반 SEO 트렌드
따라서 아무리 돈을 많이 써서 상단에 내 페이지를 띄어도 고객은 광고로 생각하고 해당 콘텐츠를 신뢰하지 않습니다. 하지만 SEO (검색엔진최적화)를 하면 자연적으로 검색 순위가 높아짐에 따라 오가닉 트래픽이 기하급수적으로 증가합니다. 그럼에도 SEO가 SEM과 대비해서 기업들에게 중요시 여겨지는 이유는 SEO는 일정 기간 양질의 콘텐츠를 축적했을 경우 추가적인 비용 없이 오직 콘텐츠의 힘만으로 지속적인 상당한 양의 트래픽을 모을 수 있다는 점입니다.
- 네이버에서 정확한 검색엔진 알고리즘을 밝히지는 않았지만 서로 상호작용하는 다이아(D.I.A.) 모델과 C-Rank 알고리즘을 살펴보며 유추할 수 있습니다.
- 실제로, 인포그래픽이 기본 블로그 콘텐츠보다 37.5% 더 많은 백링크를 얻는다는 연구결과도 있습니다.
- 다른 외부 웹사이트에서 A 웹사이트의 콘텐츠가 많이 언급이 된다면, 검색엔진은 자연스럽게 ‘A 웹사이트가 양질의 콘텐츠를 발행하여 많은 사용자에게 신뢰를 주는 웹사이트이구나’라고 인식합니다.
- 예를 들어 비즈니스 사이트가 있는 경우 명함, 서신 양식, 포스터, 기타 자료가 업체 사이트의 URL이 표시되어 있는지 확인하세요.
Google은 여러분의 헤드라인 또는 설명을 적절하다고 생각하는 대로 변경할 수 있습니다. 실제로 최근 몇 달 동안 Google은 사용자가 제공하는 타이틀 태그와 메타 설명을 사용하지 않는 모델로 점점 나아가는 것으로 보입니다. 따라서, 페이지에 관해 작성한 제목과 설명은 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 사용될 수 있으며, 최적화할 가치가 있습니다. 아마 여러분은 ‘꽃집’이라는 키워드를 홈페이지에 최적화하는 것이 가장 좋은 방법이라고 생각할 것입니다. 이것이 많은 수확을 얻을 수 있는 선택일 수도 있지만, 여러분이 집중하는 유일한 단어가 되어서는 안 됩니다.
검색 엔진 최적화와 관련하여 실제로 중요한 사항에 집중할 수 있도록 Google에서는 인터넷에서 가장 일반적이고 눈에 띄는 주제 몇 가지를 수집했습니다. 일반적으로 드릴 수 있는 조언은 거주하고 있는 지역에서 가장 효과적인 방법을 찾아야 한다는 것입니다. 구글은 전 세계에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진으로, 온라인 가시성을 높이기 위해서는 구글의 검색 엔진 최적화(SEO)가 필수적입니다. 구글 SEO는 크게 테크니컬 SEO, 콘텐츠 SEO, 링크 빌딩 세 가지 주요 영역으로 나뉩니다. 각 영역은 웹사이트의 성능, 콘텐츠 품질, 그리고 사이트의 신뢰도와 관련이 있으며, 이를 효율적으로 관리하기 위해 구글 서치 콘솔(Google Search Console)을 활용할 수 있습니다. SEO 경쟁이 치열하지 않고 구글 알고리즘이 그다지 똑똑하지 않았던 때에는 테크니컬 SEO만 잘해도 웹사이트는 비교적 쉽게 상위 노출할 수 있었습니다.